L’intégration d’une nouvelle technologie publicitaire offre une solution mondiale de médias de vente au détail omnicanal
Melbourne, le 30 novembre 2023 : Zitcha et Broadsign ont uni leurs forces pour intégrer la plateforme publicitaire d’affichage extérieur (OOH) de Broadsign à la plateforme de retail media de Zitcha. Cette collaboration permet aux détaillants d’optimiser et de monétiser leurs réseaux d’affichage numérique en magasin, et offre aux partenaires publicitaires la possibilité de consulter et de réserver facilement les espaces publicitaires disponibles en magasin, ainsi que d’analyser les performances de leurs campagnes parallèlement à celles des autres canaux médiatiques du détaillant.
Grâce à ces technologies combinées, une enseigne de distribution et ses partenaires publicitaires peuvent désormais élaborer des stratégies marketing plus globales, tant en magasin qu’en dehors, et mieux exploiter les données de première main du détaillant pour un ciblage client plus efficace et des rapports d’attribution plus précis. Cette intégration intervient alors que 80 % des achats se font encore en magasin1 et que le marché des médias de distribution devrait atteindre 125,7 milliards de dollars en 20223 ; elle offre en outre une vision plus claire du retour sur investissement publicitaire (ROAS).
« Le potentiel des médias en magasin est énorme, mais il reste encore relativement sous-exploité par les détaillants et les annonceurs de marques. Nous pensons que la possibilité de gérer des écrans en magasin et de générer des rapports sur les transactions, à l’instar d’autres canaux marketing, va changer la donne pour les marques qui réfléchissent à la manière dont elles dépensent leurs budgets de publicité extérieure », a déclaré Troy Townsend, PDG de Zitcha. « En tirant parti de la plateforme unifiée de médias en magasin de Zitcha et de notre intégration native avec Broadsign, les détaillants du monde entier à la recherche d’une solution complète de médias en magasin peuvent simplifier et optimiser leurs écrans en magasin afin de générer des revenus et des ventes supplémentaires pour leurs partenaires publicitaires. »
« La publicité extérieure et les médias de proximité convergent, et nous sommes ravis de collaborer avec Zitcha pour lever les obstacles et offrir une expérience publicitaire plus globale dans les médias de proximité », a ajouté Adam Green, vice-président senior chargé de la stratégie. « Nos efforts conjoints aideront les détaillants et les annonceurs à tirer parti des avantages de la publicité omnicanale sur l’ensemble de l’inventaire des réseaux de médias de distribution, y compris les écrans en magasin. Cette nouvelle intégration leur permettra d’atteindre les audiences sur leur parcours d’achat et désormais également au point de vente, tout en offrant aux détaillants un moyen plus simple de monétiser leurs réseaux d’écrans en magasin. »
Leader dans le domaine des technologies de publicité extérieure, Broadsign collabore avec des géants mondiaux de la grande distribution – notamment Auchan, Ahold Delhaize, Coles et Woolworths – pour développer, gérer et commercialiser des espaces publicitaires numériques et statiques en extérieur grâce à des logiciels automatisés, des outils de campagne intelligents, la gestion de réseaux et la publicité programmatique.
À propos de Zitcha
Zitcha est la première plateforme omnicanale unifiée de Retail Media au monde, dont la vision est d’améliorer le Retail Media pour tous. Zitcha rassemble les ressources médiatiques d’un détaillant (sur site, hors site et en magasin) afin de créer une plateforme de Retail Media tout-en-un et évolutive, simple à utiliser pour les marques. La plateforme combine des campagnes hautement performantes basées sur les données avec un reporting transparent et des « jardins clos », dans le but de maximiser le rendement pour les détaillants, le ROAS pour les marques et la personnalisation pour les clients.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur zitcha.com
Pour toute demande de la presse, veuillez contacter Tim Addington, de TAG PR, au 0405904287.
- Fédération nationale du commerce de détail, mars 2023 ↩︎
- GroupM, juin 2023 ↩︎
